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Mobile-SEO

Mehr Reichweite, mehr Kunden, mehr Umsatz

Mit Mobile-SEO zum Erfolg – sei der Konkurrenz immer einen Schritt voraus:

  • Langfristiger Erfolg
  • Generierung besserer Rankings auf mobilen Endgeräten
  • Steigerung der Besucher auf der eigenen Website
  • Höhere Umsätze durch bessere Platzierungen in den mobilen SERPs

 

 

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Mobile-SEO

Das Nutzerverhalten der Internetuser hat sich in den letzten Jahren stark verändert, denn heute nutzen die meisten Menschen ihre Mobilgeräte, um im Internet zu surfen. Die Zahl der User, die am heimischen PC surft, sinkt hingegen immer weiter. Aus diesem Grund solltest du unbedingt auf Mobile-SEO setzen.

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Was ist Mobile-SEO?

Bei Mobile-SEO handelt es sich um eine spezielle Art der Suchmaschinenoptimierung, die auf die Nutzung von mobilen Endgeräten ausgelegt ist.

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Warum ist mobiles SEO so wichtig geworden?

Mobile-SEO bietet dir ungeahnte Möglichkeiten. Mit einer mobilen Website kannst du die Nutzererfahrung um ein Vielfaches steigern.

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Was muss bei mobilem SEO beachtet werden?

Optimiert wird hierbei vor allem das Layout, welches sich entsprechend an die Displaygrößen von Tablets oder Smartphones anpassen muss.

 

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Was sagt Google zu Mobile-SEO?

Google selbst sieht „Mobile First“ zwar als wichtig an und hat dementsprechend einige Rankingfaktoren erstellt.

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  • Wir prüfen die Ist-Situation im Hinblick auf die wichtigsten Rankingfaktoren
  • Wir identifizieren das Optimierungspotential deiner Website
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Die Agenturleistung der SEO Betreuung richtet sich nach dem tatsächlich anfallenden Arbeitsaufwand. Als SEO-Agentur an deiner Seite erhältst du eine individuelle Angebotserstellung und besprichst die genauen Details mit deinem persönlichen Ansprechpartner.

Deine Vorteile

Mit einer guten SEO-Strategie rückt die Google-Startseite in greifbare Nähe – Mobile-SEO ist davon ein elementarer Baustein und sichert dir:

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Was ist Mobile-SEO?

Bei Mobile-SEO handelt es sich um eine spezielle Art der Suchmaschinenoptimierung, die auf die Nutzung von mobilen Endgeräten ausgelegt ist. Bedenke, dass immer mehr Nutzer mit dem Smartphone oder mit dem Tablet im Internet surfen, und zwar von unterwegs aus. Durch gezieltes Mobile SEO lässt sich die Nutzererfahrung auf Mobilgeräten erheblich steigern. So ist einer der wichtigsten Faktoren von Mobile-SEO beispielsweise das sogenannte Responsive Design, welches dafür sorgt, dass sich das Layout einer Website an die jeweilige Displaygröße des Mobilgerätes anpasst.

Warum ist Mobile-SEO so wichtig geworden?

Damit du dich dauerhaft gegen deine Mitbewerber durchsetzen kannst, solltest du umgehend mit Mobile-SEO durchstarten. Dies bietet dir ungeahnte Möglichkeiten und kann zudem den PageRank erheblich verbessern. Mit einer mobilen Website kannst du die Nutzererfahrung um ein Vielfaches steigern. Außerdem werden sich erfahrungsgemäß die meisten Nutzer nicht mit einer veralteten Website zufriedengeben, sondern stattdessen eine Website aufrufen, die den modernen Standards entspricht und somit eine bessere Usability ermöglicht.

3 Mitarbeitende sitzen um einen Schreibtisch mit vielen Unterlagen. Im Hintergrund sieht man einen aufgeklappten Laptop mit einem Kuchendiagramm
Frau arbeitet am Tablet mit digitalem Stift

Was muss bei Mobile-SEO beachtet werden?

Im Rahmen der Mobile-SEO gibt es verschiedene Umsetzungsmöglichkeiten.

 

  • Mobiles Responsive Design
  • Dynamisches Design
  • Gesonderte URL für die mobilen Websites
  • Nur Desktop-Version

Optimiert wird hierbei vor allem das Layout, welches sich entsprechend an die Displaygrößen von Tablets oder Smartphones anpassen muss, damit der Nutzer die Inhalte problemlos erkennen kann.

Was sagt Google zu Mobile-SEO?

„Mobile First“ bedeutet, dass bei einer neu erstellten Website zunächst auf die mobile Variante gesetzt werden sollte, ehe die Desktop-Version entsteht. Dies hängt damit zusammen, dass die Anzahl der Mobilnutzer täglich immer weiter ansteigt, während die Zahl der Desktop-Nutzer sinkt.

Google selbst sieht „Mobile First“ zwar als wichtig an und hat dementsprechend einige Rankingfaktoren erstellt.

Mann analysiert Finanz-Statistiken auf dem Tablet

Warum ist Mobile-SEO so wichtig geworden?

Die Konkurrenz schläft nicht. Dies wird dir sicherlich klar sein. Damit du dich dauerhaft gegen deine Mitbewerber durchsetzen können, solltest du umgehend mit Mobile-SEO durchstarten. Dies bietet dir ungeahnte Möglichkeiten und kann zudem den PageRank erheblich verbessern.

Im April 2017 lag die Zahl der mobilen Nutzer beispielsweise bei einem Anteil von 54 Prozent, während gerade einmal 43 Prozent der User sich noch am Desktop-PC aufhielt, um nach einem Unternehmen, nach einem Produkt oder nach einer Dienstleistung zu suchen.

Bietest du nun starre Websites, die sich der Größe des Displays des Mobilgerätes nicht anpassen, leidet der Nutzer hierunter. Mit einer mobilen Website hingegen kannst du die Nutzererfahrung um ein Vielfaches steigern. Außerdem werden sich erfahrungsgemäß die meisten Nutzer nicht mit einer veralteten Website zufriedengeben, sondern stattdessen eine Website aufrufen, die den modernen Standards entspricht und somit eine bessere Usability ermöglicht.

Wenn du dich den neuen Trends nicht anpasst, wirst du auf Dauer „verlieren“. Nicht umsonst sprechen Experten häufig von „Mobile First“ oder „Customer First“.

Was muss bei Mobile-SEO beachtet werden?

Im Rahmen der mobilen SEO gibt es verschiedene Umsetzungsmöglichkeiten.

  • Mobiles Responsive Design
  • Dynamisches Design
  • Gesonderte URL für die mobilen Websites
  • Nur Desktop-Version

Optimiert wird hierbei vor allem das Layout, welches sich entsprechend an die Displaygrößen von Tablets oder Smartphones anpassen muss, damit der Nutzer die Inhalte problemlos erkennen kann.

  • Responsive Design
    Responsive Design bedeutet „reagierendes Design“, sodass sich sämtliche Elemente der Website an die jeweilige Displaygröße anpassen. Dies gilt nicht nur für die Inhalte, sondern beispielsweise auch für die Menüpunkte.
    Die Elemente passen sich an die jeweilige Bildschirmauflösung an und reagieren folglich hiermit.
    Die Standardauflösungen liegen bei 768 x 1024 px bei Tablets, bei 320 x 480 px bei Smartphones und bei 1024 px+ beim herkömmlichen Desktop am PC.
    Der Vorteil des Responsive Designs liegt darin, dass du keine zusätzliche Version deiner Website benötigst, die einen erhöhten Pflegeaufwand bedeuten würde.
  • Dynamisches Design
    Dynamisches Webdesign ist für dich relevant, wenn du auf unterschiedlichen Endgeräten verschiedene Inhalte anbieten möchtest. Du betreibst nur eine URL, die jedoch verschiedene HTML-Inhalte bei Bedarf zur Verfügung stellt. Im Gegensatz zum Responsive Design würst du in diesem Fall einen deutlich höheren Pflegeaufwand für die Website haben. Die bisher bestehende Hauptseite muss nicht verändert werden.
  • Gesonderte URL für mobile Version
    Wenn du für deine Website eine separate mobile Version erstellen möchtest, die unter einer völlig neuen URL läuft, musst du sozusagen doppelten Aufwand betreiben. Zwar können die Inhalte und auch die URL-Struktur bei dieser Variante zum großen Teil übernommen werden, der Pflegeaufwand ist jedoch immens.
    Wenn du dich für eine gesonderte mobile Version entscheidest, reicht es in der Regel aus, wenn du eine Subdomain für deine URL anlegst.
    Während die Desktop-Variante speziell auf das große Layout ausgelegt ist, wird die mobile Variante derart gestaltet, dass auf mobilen Endgeräten alle Inhalte optimal dargestellt werden.
    Außerdem ist es bei dieser Methode wichtig, dass du auf den mobilen Seiten einen Canonical-Tag hinterlegst, welcher auf die Desktop-URL verweist, da Google ansonsten doppelten Content vermuten würde, was sich negativ auf das Ranking auswirken könnte.
    Ein großer Vorteil besteht darin, dass du an deiner Hauptseite designtechnisch nichts verändern musst.
  • Nur Desktop-Version (über den Browser am PC aufrufbar)
    Nur Desktop-Versionen sollten eigentlich der Vergangenheit angehören. Wie erwähnt, steigt die Anzahl der Mobilnutzer erheblich an und das wird sich in den kommenden Jahren nicht ändern. Wir raten daher zu einer mobilen Version, in welcher Form auch immer.
    Dennoch: Wenn du die Kosten und Mühen nicht auf dich nehmen möchtest, solltest du zumindest darauf achten, dass die Desktop-Version einiges zu bieten hat, denn diese kann schließlich von Mobilgeräten aus aufgerufen werden. Sie ist weniger komfortabel und nutzerfreundlich.

Vor- und Nachteile der Varianten in der Übersicht

Vorteile Nachteile
Responsive Design Inhalte passen sich an die jeweilige Displaygröße an Keine Darstellung verschiedener Inhalte auf unterschiedlichen
Endgeräten
Keine zusätzliche Versionen der Website notwendig Eventuell müssen Änderungen an der bisher bestehenden Hauptseite
Hierdurch geringerer Pflegeaufwand
Vorteile Nachteile
Gesonderte URL für mobile Geräte Optimale Darstellung der Inhalte auf dem Desktop und auf der mobilen Variante Es werden zwei URLs benötigt
Das Design der Hauptseite muss nicht verändert werden Der Zeit- und Pflegeaufwand erhöht sich deutlich
Nur Desktop-Version Keine zusätzlichen Kosten und Aufwand Auf dem Mobilgerät wird nur die Desktop-Website angezeigt und geringer Komfort

Inhalte für mobile Endgeräte optimieren

Damit die mobile Website deine Zielgruppe bestmöglich erreicht und eine hohe Nutzerfreundlichkeit bietet, sind einige spezielle Optimierungen notwendig, auf die wir im Folgenden eingehen möchten.

  • Die Nutzerfreundlichkeit
    Die Nutzerfreundlichkeit oder „Usability“ sollte immer im Vordergrund stehen. Überlege vor dem Erstellen der Inhalte, was den User eines Mobilgerätes wirklich interessiert. Beschränke die Informationen auf das Wesentliche, um einen hohen Mehrwert zu bieten. Achte auf eine gute Strukturierung der Texte und füge Bilder an relevanten Stellen ein. Ein Tipp:
    Wenn du Tabellen verwendest, sollten diese nicht mehr als drei Spalten aufweisen, damit das mobile Display sie optimal und vor allem vollständig anzeigen kann.
    Zur Usability gehört des Weiteren, dass User mit wenigen Klicks zum Ziel gelangen. Wer spontan von unterwegs aus etwas kaufen möchte, wird sich nicht gern durch einen langen Prozess klicken. Alles muss daher kurz und auf den Punkt gestaltet sein.
  • Die Ladezeit
    Die Ladezeit ist ebenfalls einer der wichtigsten Faktoren im mobile SEO. Wenn deine Seite nicht innerhalb von drei Sekunden geladen ist, sinken deine Chancen, dass der User auf deiner Seite bleibt, erheblich.
  1. Lange Ladezeiten sind nicht nur durch zu große Bilddateien begründet, sondern auch durch zu große CSS-Dateien, JavaScripts und HTML-Codes.
    Achte daher auf eine geringe Ladegeschwindigkeit. Du kannst diese unter anderem mit dem Tool PageSpeed Insights von Google ermitteln und entsprechend der angeratenen Handlungsempfehlungen eine Optimierung durchführen.
  2. Keywords für die mobile Suche optimieren
    Anders als bei der herkömmlichen Suche am Desktop-PC musst du beachten, dass die User meist wenig Zeit haben, nach dir zu suchen. Abgesehen davon, hat kaum jemand Lust, einen langen Text in die Google Suche einzugeben. Deshalb unterscheiden sich die herkömmlichen Keywords teilweise erheblich von den mobilen Suchbegriffen.
    Während sie am PC beispielsweise den Suchbegriff „Italienisches Restaurant in München mit Biergarten“ eingeben würden, geben sie bei der mobilen Suche möglicherweise nur „Italiener München Biergarten“ ein.
  3. Die Eingabe von Sprachbefehlen
    Ob im Auto, in der Bahn oder unterwegs: viele User nutzen inzwischen die Sprachsuche bei Google.
    Für die Sprachsuche nutzen die User zum großen Teil Fragen, weshalb es Sinn macht, wenn du sogenannte W-Fragen in die Gestaltung deiner Inhalte einfließen lässt. So könnte der mobile Sucher im Rahmen der Sprachsuche beispielsweise die folgende Frage formulieren: „Welche Italienischen Restaurants in München mit Biergarten sind gut?“.

Wo liegen die Unterschiede zwischen mobilem SEO und herkömmlichem OnPage- und OffPage-SEO?

Nachfolgend möchten wir dir nochmals kurz die wesentlichen Unterschiede zwischen mobilem SEO und herkömmlichem OnPage– und OffPage-SEO verdeutlichen:

  • Du solltest sicherstellen, dass der User die Inhalte ohne Zoom nutzen kann.
  • Bei der Desktop-Version sollte die Ladezeit zwar nicht ewig lang sein, jedoch ist der „Verhandlungsspielraum“ hier etwas größer. Bei der mobilen Variante solltest du jedoch darauf achten, dass die Ladezeit nicht mehr als drei Sekunden beträgt.
  • Achte generell auf kürzeren Content, der aber dennoch aussagekräftig ist und einen hohen Mehrwert bietet.
  • Während bei der Desktop-Suche oft lange Begriffe verwendet werden, solltest du dich für die mobile Suche an kurze Keywords und W-Fragen halten.

Was sagt Google zu Mobile-SEO?

Immer wieder hört man Begriffe wie „Mobile First“ oder „User First“. Doch was sagt Google eigentlich selbst hierzu?
Grundsätzlich möchten wir zunächst die Begriffe klären:

  • „Mobile First“ bedeutet, dass bei einer neu erstellten Website zunächst auf die mobile Variante gesetzt werden sollte, ehe die Desktop-Version entsteht. Dies hängt damit zusammen, dass die Anzahl der Mobilnutzer täglich immer weiter ansteigt, während die Zahl der Desktop-Nutzer sinkt.
  • Gleichzeitig sollte aber der Nutzer nicht vergessen werden, sodass das Motto „User First“ ebenfalls gilt. Bei allem Optimierungen solltest du daher immer die Bedürfnisse des Users in den Mittelpunkt stellen und die Suchmaschinenoptimierung als zweitrangig erachten.

Google selbst sieht „Mobile First“ zwar als wichtig an und hat dementsprechend einige Rankingfaktoren erstellt. Jedoch haben diese offensichtlich bislang keinen Einfluss auf das Ranking der Desktop-Website.

Die Rankingfaktoren für Mobile-SEO

Grundsätzlich sollten beim Erstellen der mobilen Website verschiedene Rankingfaktoren von Google beachtet werden:

  1. Die mobile Version
    Selbstverständlich gilt die mobile Version einer Website (die verschiedenen Arten haben wir oben beschrieben) als Grundvoraussetzung und somit als entscheidender Rankingfaktor für die Mobile-SEO.
  2. Verfügbarkeit der Seite
    Achte beim Erstellen der mobilen Variante darauf, dass sämtliche wichtigen Elemente wie beispielsweise die Navigation oder Buttons angezeigt werden.
  3. Seitengeschwindigkeit
    Die Seitengeschwindigkeit gilt als einer der wichtigsten Rankingfaktoren und sollte daher beachtet werden. Kaum ein mobiler Nutzer ist bereit, lange zu warten, bis sich eine Seite endlich öffnet. Dauert es ihm zu lange, schaut er sich lieber bei der Konkurrenz um, deren Seite schneller lädt.
  1. Optimierte Bilder und Videos
    Sehr große Dateien setzen die Ladegeschwindigkeit der Website erheblich herunter. Achte daher darauf, sämtliche auf der Seite eingebundenen Bilder und Videos zu komprimieren.
  2. Schriftgröße
    Die Darstellung auf mobilen Geräten ist sehr klein, da die Displays eine begrenzte Größe haben. Verwende daher stets eine Schriftgröße, die sich auch auf dem Smartphone oder Tablet problemlos lesen lässt.
  3. Nutzerfreundlichkeit
    Zur Nutzerfreundlichkeit gehört es, sämtliche Inhalte mit wenigen Klicks erreichbar zu machen. Alle Elemente, die auf dem Smartphone zu viel Platz einnehmen und mobil nicht benötigt werden, solltest du entfernen.
    Kürze die Inhalte notfalls ein und beschränke dich auf das Wesentliche.

Was ist der Mobile-First-Index?

Google wird mit dem Mobile-First-Index in Zukunft für die Bewertung der Suchergebnisse die Informationen der mobilen Website-Version heranziehen.

Häufige Fehler von mobil-optimierten Webseiten

Im Rahmen der mobilen Suchmaschinenoptimierung schleichen sich immer wieder Fehler ein. Deshalb möchten wir dir nachfolgend die fünf wichtigsten Fehlerquellen benennen, sodass du diese vermeiden kannst.

Fehler 1: Falsche Darstellung auf dem Display

Viele Webseitenbetreiber optimieren ihre Website lediglich auf die Desktop-Variante. Der Bildschirm ist jedoch deutlich größer als beim Smartphone oder Tablet. Überprüfe daher stets die folgenden Punkte, um die Darstellung auf mobilen Endgeräten zu optimieren.

  • Verwende eine Schriftgröße, die sich beim Lesen auf einem Mobilgerät angenehm anfühlt.
  • Lege den mobilen Darstellungsbereich fest.
  • Achte darauf, dass der Inhalt nicht über den Bildschirmrand „hinausgeht“.
  • Achte beim Einfügen von Links und Buttons darauf, dass diese groß genug sein müssen, um sie bedienen zu können. Außerdem sollten sie weit genug auseinanderliegen.

Fehler 2: Flash statt HTML5

Wenn du auf deiner mobilen Website Videos einbinden möchtest, achte unbedingt darauf, HTML5 zu wählen. Wenn du bisher auf Flash-Inhalte gesetzt hast, solltest du dies ändern, denn es kommt hierbei immer wieder zu Problemen mit der Wiedergabe.

Viele User müssten erst einen Flash-Player auf dem Handy installieren. Wenn sie stattdessen HTML5 nutzen, ist dies nicht mehr nötig und die Inhalte können problemlos wiedergegeben werden.

Fehler 3: Die Ladezeit ist zu lang

Wie erwähnt, spielt die Ladezeit beim mobilen SEO eine große Rolle. Überprüfe daher regelmäßig, ob die Ladezeit im „grünen Bereich“ liegt. Es sollte nicht länger als drei Sekunden dauern, bis deine Seite vollständig geladen hat.

Fehler 4: „Falsche“ Keywords

Verwende für die mobilen Suchanfragen Keywords, die auf die Bedürfnisse der User bei der mobilen Suche angepasst sind. Setze auf kurze Keywords und W-Fragen.

Fehler 5: Der User muss sich erst lange durchklicken

Immer mehr Nutzer kaufen online über das Smartphone ein. Während wir am Desktop-PC problemlos verschiedene Daten eingeben und Formulare ausfüllen können, sollte dies bei der mobilen Variante jedoch vermieden werden. Bedenke, dass die Eingabe vieler Daten ins mobile Gerät mühsam ist. Achte deshalb darauf, dass der Prozess für den User so einfach wie möglich erfolgt. Mit wenigen Klicks muss er zum Ziel gelangen können.

Eine SEO-Agentur für mobiles SEO engagieren

Wir haben dir einige Tipps und Tricks verraten, worauf es beim mobilen SEO ankommt und welche Fehler du vermeiden solltest. Selbstverständlich kannst du Mobile-SEO in Eigenregie durchführen.
Wir geben jedoch zu bedenken, dass dies für dich mit einem hohen zeitlichen Aufwand verbunden ist. Während du dich mit Mobile-SEO beschäftigst, kannst du nicht deinen eigentlichen Aufgaben nachgehen und auch, wenn du Personalressourcen für mobiles SEO nutzt, kommt die eigentliche Arbeit oft zu kurz. Außerdem musst du dich erst in die Tools einarbeiten und Zusatzkosten für die Benutzung der Tools einplanen.

All dies können kannst du dir sparen, wenn du einen Profi wie Hanseranking für mobiles SEO engagierst.
Wir verfügen über das notwendige Knowhow, um die mobile Suchmaschinenoptimierung gezielt und schnell durchzuführen. Hierdurch gelangst du deutlich schneller ans Ziel, was einen schnelleren Erfolg und höhere Umsätze zur Folge hat.
Die Kosten, die du in eine professionelle SEO-Agentur investierst, werden sich somit innerhalb kurzer Zeit relativieren.

Zusammenfassung: Mobile-SEO-Checkliste

  • Lege eine mobile Version deiner Website an
  • Achte darauf, dass alle wichtigen Elemente der Website in der mobilen Version jederzeit verfügbar sind
  • Optimiere die Seitengeschwindigkeit
  • Optimiere Bilder und Videos und komprimiere diese bei Bedarf, um die Ladegeschwindigkeit zu optimieren
  • Verwende eine gut lesbare Schriftgröße
  • Nutze Keywords, die für die mobile Suche optimiert sind
  • Achte auf die allgemeine Usability

Tipp
Die Analyse der Ladegeschwindigkeit deiner Website testest du mit dem folgenden Tool: Google Page Speed.
Einen Test zur Benutzerfreundlichkeit führst du mit dem Google-Mobile-Usability-Test durch.

Fazit

Aufgrund der Tatsache, dass immer mehr Menschen mit mobilen Endgeräten wie dem Smartphone oder dem Tablet-PC im Internet surfen, wird die mobile SEO immer wichtiger. Versäume daher auf keinen Fall die Chance, deine Website für die mobile Suche zu optimieren. Dies ist schon mit einem geringen Budget und wenig Zeitaufwand möglich.
Achte beim mobilen SEO jedoch auf die Benutzerfreundlichkeit sowie auf die technische Optimierung, sodass du besonders gut in den Google SERPs gerankt wirst.

Verspiele keine Chancen, indem du weiterhin lediglich die Desktop-Version deiner Website anbietest, denn die Zahl der mobilen Nutzer wird sich in den kommenden Jahren nochmals deutlich erhöhen.
Sollten du keine Ressourcen zur Optimierung deiner Seite haben, kannst du gerne einen Experten wie Hanseranking mit dem mobilen SEO beauftragen. Wir setzen deine neue mobile Website innerhalb kurzer Zeit zuverlässig um.

Die Vorteile von Mobile-SEO auf einen Blick

  • Langfristiger Erfolg
  • Generierung besserer Rankings auf mobilen Endgeräten
  • Steigerung der Besucher auf der eigenen Website
  • Höhere Umsätze durch bessere Platzierungen in den mobilen SERPs
  • Der Konkurrenz immer einen Schritt voraus sein

Mobile-SEO mit Hanseranking:

  • Wir analysieren deine Website
  • Wir prüfen die Ist-Situation im Hinblick auf die wichtigsten Rankingfaktoren
  • Wir identifizieren das Optimierungspotential deiner Website
  • Mit dir zusammen optimieren wir deine Website
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