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Performance Kampagnen vs. Brandingkampagnen. Das Suchmaschinenmarketing besteht im Wesentlichen aus zwei Bereichen, den Branding Kampagnen sowie den Performance Kampagnen. Während die Performancekampagne darauf abzielt, die Conversions zu erhöhen, beschränkt sich die Brandingkampagne darauf, die Marke bekannt zu machen. Ob beide Maßnahmen parallel umgesetzt werden können und welche weiteren Unterschiede es diesbezüglich gibt, erklären wir Ihnen nachfolgend.
Wie der Name schon sagt, steht bei der Brandingkampagne der Name der Marke im Vordergrund, welcher bekanntgemacht werden soll. Gleichzeitig wird die Bekanntheit des Unternehmens gesteigert. Zu vergleichen ist dies beispielsweise mit Print- oder Plakatwerbung – also Offline-Werbung in Form klassischer Werbeanzeigen. Bei dieser Werbung kann nicht direkt ermittelt werden, ob das Marketing erfolgreich ist. Im Online-Bereich können Sie beispielsweise Displaywerbung, Social Media Kampagnen, Videokampagnen oder Gewinnspiele nutzen, um Ihre Marke bekannt zu machen.
Die Branding Kampagne wird geplant und durchgeführt. Nachdem die Werbeaktion beendet wurde – beispielsweise wenn die Printwerbung nicht mehr geschaltet wird –, gilt die Maßnahme als abgeschlossen. Hierbei handelt es sich um einen wesentlichen Unterschied zur Performance Kampagne, welche in der Regel über einen langen Zeitraum erfolgt und obendrein regelmäßig hinsichtlich der Erfolge überprüft wird.
Zwei Gruppen profitieren von der Branding Kampagne in besonderem Maße: Große Unternehmen, denen ausreichend Budget zur Verfügung steht, um auf verschiedene Arten zu werben sowie Start-Ups. Als Start-Up muss man unbedingt zunächst auf sein Unternehmen bzw. die Marke aufmerksam machen, um einen dauerhaften Erfolg zu erzielen. Die Werbewirkung ist hoch.
Selbstverständlich kann die Performance Kampagne parallel erfolgen.
Im Gegensatz zur Branding-Werbung ist die Performance Kampagne mit einem weitaus größeren Aufwand verbunden. Dies hängt damit zusammen, dass diese Form von Online-Marketing der dauerhaften Überwachung bedarf. Mittels Google Ads kann die Werbeanzeige durch den SEO regelmäßig analysiert und bei Bedarf optimiert werden, sodass sich die Klickraten verbessern. Diesbezüglich arbeitet man mit so genannten Kennziffern (CPC = Cost per Click / CTR = Click through Rate), die unter anderem ermitteln, welche Kosten für die gewünschte Anzahl an Werbeanzeigen entstanden sind. Des Weiteren kann ermittelt werden, wie viele User tatsächlich die gewünschte Aktion ausgeführt und somit die Conversions erhöht haben.
Durch die Auswertung der Kennziffern haben die Werbetreibenden die Möglichkeit, die Kampagne nicht erst nach, sondern noch während der Laufzeit dahingehend zu optimieren, dass sie größere Erfolge verspricht. Mittels entsprechender Tools können Sie im Rahmen der Performance-Kampagne des Weiteren ermitteln, wie lange die User durchschnittlich auf Ihrer Website bleiben. Bei einer zu kurzen Verweildauer sollten Sie die Inhalte der Landingpage verbessern, um den Nutzer so lange wie möglich bei Laune zu halten. Dies wiederum wird von Google als positiv bewertet, sodass Sie von einem besseren Ranking in der Suchmaschine profitieren.
Diese Frage kann nicht generell beantwortet werden, da die jeweilige Ausgangssituation beachtet werden muss. Ein großes Unternehmen, dessen Marke bereits bekannt und beliebt ist, kann sich vordergründig auf die Performance Kampagnen konzentrieren. Kleine Unternehmen, die hingegen noch niemand kennt, sollten zunächst ihre Marke bekanntmachen, ehe Sie die Performance-Kampagnen in Gang bringen. Auf diese Weise erreichen Sie stets das optimale Ziel und steigern Schritt für Schritt die Bekanntheit.
