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Es gibt 3 verschiedene Arten von Suchanfragen, und zwar die Navigations-Suchanfragen, die Transaktions-Suchanfragen und die Informativen Suchanfragen. In diesem Artikel erklären wir Ihnen, worum es sich bei diesen 3 Suchanfragearten handelt und inwiefern sie sich unterscheiden.
Bei der Navigations-Suchanfrage (Navigational Search Queries) handelt es sich um eine Suchanfrage, die der User bei Google stellt. Sie hat den Zweck, dass der Nutzer eine bestimmte Internetseite finden möchte. Er gibt also nicht direkt im Browser die gewünschte URL an, beispielsweise von YouTube, sondern gibt den Begriff „YouTube“ bei Google ein und lässt sich die entsprechenden Ergebnisse anzeigen.
Für Werbetreibende spielen die navigationsorientierten Suchanfragen nur dann eine Rolle, wenn sie selbst Inhaber der jeweiligen gesuchten Website bzw. der Marke sind. Damit andere Werbetreibende dennoch eine Chance haben, sich unter den ersten 10 Ergebnissen bei Google einzureihen, wurde die Anzahl der sogenannten Brand-Suchanfragen in den Sucherergebnissen auf 7 minimiert. Vormals waren es 10.
Für die Inhaber der Brands ist es wichtig, sicherzustellen, dass die eigene Website an oberster Stelle im Google-Ranking erscheint. Für den User ist dies sehr wichtig, denn er vertraut in der Regel mehr auf die Marke als auf andere Anbieter, die in irgendeinem Zusammenhang mit der Marke stehen könnten. Hinzu kommt, dass navigationsorientierte Suchanfragen sehr häufig zu wichtigen Conversions führen, sodass Sie den Umsatz Ihres Unternehmens auf Dauer steigern können.
Wie der Name vermuten lässt, handelt es sich bei einer Informativen Suchanfrage um eine Suchanfrage, mit der der User in erster Linie ausschließlich nützliche Informationen finden möchte. Der Nutzer möchte also weder etwas kaufen, noch nach einer bestimmten Website suchen. Vielmehr sucht er nach einer Antwort auf seine Frage.
Eine Informative Suchanfrage (informational Search Queries) könnte beispielweise sein, wenn er den Begriff „Italien“ eingibt. Zu den ersten Einträgen gehören reine Länderinformationen.
Wenn Sie informationsgetriebene Suchanfragen nutzen möchten, um damit „Geld zu verdienen“, müssen Sie etwas Besonderes bieten, damit Google den Inhalt als relevant einstuft. Hoch qualitative Textinhalte, die dem User einen Mehrwert bieten, gelten als A und O für Informative Suchanfragen. Eines der besten Beispiele für Informative Suchanfragen ist die Internetenzyklopädie Wikipedia, die bei vielen informativen Begriffen die Bestplatzierung erreicht.
Allerdings gibt es eine große Anzahl an informationsorientierten Suchanfragen, die durch Wikipedia noch nicht abgedeckt ist. Wenn Sie es schaffen, diesbezüglich einen sehr informativen Inhalt zu erstellen, besteht die Chance, dass Sie einen Link bei Wikipedia erhalten. Auf diese Weise können Sie den Traffic für Ihre Website enorm steigern.
Bei einer Transaktions-Suchanfrage (Transactional Search Query) handelt es sich um eine durch den User ausgelöste Suchanfrage, die auf ein Kaufinteresse abzielt. Er hat folglich bereits eine Kaufabsicht und richtet darauf seine Anfragen aus. Gibt der Suchende beispielsweise den Begriff „Auto kaufen“ ein, muss die Suchanfrage aufgrund des Zusatzes „kaufen“ als transaktionale Suchanfrage eingestuft werden. Auch der Produktname ist ein Indiz für eine solche Anfrage. Transaktions-Suchanfragen bestehen in der Regel aus mehreren Wörtern, weshalb man hierbei vom Longtail Keyword spricht.
Wenn der User eine transaktionsgetriebene Suchanfrage eingibt, ist er der Entscheidung, ein bestimmtes Produkt kaufen zu wollen, bereits sehr nahegekommen. Somit ist davon auszugehen, dass er sich demnächst für den Kauf entscheidet. Für Werbetreibende sind die Transaktions-Suchanfragen somit sehr entscheidende Elemente, um echte Conversions zu erzielen. Damit sich der User letztendlich für Ihre Produkte oder Dienstleistungen entscheidet, müssen Sie Ihre Textanzeigen hervorragend optimieren. Hierzu gehört nicht nur, das Angebot auf das Interesse des Kunden abzustimmen, sondern auch wichtige Keywords einzubauen.
