Robert Spiewak
Das Jahr 2024 steht vor der Tür und mit ihm einige Änderungen, die Du im nächsten Jahr einplanen solltest, um weiterhin mit Deiner SEA Strategie erfolgreich zu sein. Vor allem das Thema Künstliche Intelligenz wird immer wichtiger. Welche weiteren SEA Trends Dich 2024 erwarten, darauf gehen wir nachfolgend ein.
Auch 2023 haben wir bereits einige der wichtigsten SEA Trends vorausgesagt und lagen mit vielen Prognosen ganz richtig. Hier noch einmal die wichtigsten Fakten, die sich in 2023 verändert haben:
Jetzt geht’s ans Eingemachte: Wir stellen Dir die wichtigsten SEA Trends für 2024 vor.
Schon 2023 wurde deutlich, dass Künstliche Intelligenz das Potenzial hat, die Online Welt nachhaltig zu verändern. Dieser Trend setzt sich natürlich auch im Jahr 2024 fort. Dies wiederum wird sich nicht nur auf Social Media und Blogs auswirken, sondern auch auf Werbeanzeigen aller Art, denn Chatbots wie ChatGPT (Microsoft) oder Bard (Google) arbeiten erstaunlich präzise und schnell. Auf Deine Werbeanzeige kann sich dies folgendermaßen auswirken:
Bisher gelangen potenzielle Kunden möglicherweise über die Google Suchergebnisse auf Deine Werbung. Dieser Schritt kann durch Chatbots in den kommenden Jahren möglicherweise hinfällig werden. Der Trend zeigt schließlich, dass immer mehr Suchen innerhalb der Chatbots stattfinden und Deine Produkte oder Dienstleistungen direkt dort gefunden werden könnten. Inwiefern sich das Suchverhalten möglicherweise verändert, erfährst Du, indem Du den Suchbegriff Bericht in Google Ads nutzt.
Microsoft ist derzeit sogar einen Schritt voraus, denn das Unternehmen testet die sogenannten „Compare & Decide“-Anzeigen, durch welche der Suchprozess erheblich vereinfacht wird.
Bereits jetzt lässt sich sagen, dass sich die Google Suchergebnisse 2024 weiter verändern werden. Bisher befinden sich im oberen Bereich die Werbeanzeigen und darunter die organischen Ergebnisse. Google wird im Rahmen der KI-Einbindung zukünftig jedoch mit einem Block arbeiten, in welchem die Suchanfrage direkt beantwortet wird.
Aus Nutzersicht ist dies praktisch, denn die gewünschte Antwort auf die Frage wird ohne Umwege gefunden. Für Werbetreibende kann es jedoch schwieriger werden, da Google teilweise keine Links, die auf Quellen verweisen, anzeigt. Dadurch, dass zukünftig auch direkt Produkte innerhalb von Google empfohlen werden, können eine eigene Website oder ein Shop unter Umständen überflüssig werden. Wie genau dies alles funktioniert, bleibt abzuwarten.
Es ist davon auszugehen, dass im Jahr 2024 Suchanzeigen und Performance-Max-Anzeigen weiterhin besonders relevant sein werden.
Drittanbieter-Cookies werden auch als Third-Party-Cookies bezeichnet. Es ist absehbar, dass diese bis spätestens Ende 2024 endgültig verschwinden werden und daher beispielsweise mit Google Chrome nicht mehr genutzt werden können.
Für SEA bedeutet dies allerdings, dass Dir ggf. wichtige Daten fehlen, die Du benötigst, um Deine Kampagne effektiv zu gestalten und zu verbessern. Die Möglichkeit, Erstanbieter-Daten zu verwenden, wird daher immer wichtiger. Eine gute Variante ist beispielsweise das sogenannte serverseitige Tracking. Der Vorteil ist, dass die Daten Deiner Nutzer eben nicht von Google und Co. sondern von Dir selbst erhoben werden. Du kannst diese Daten, die Dir beispielsweise in Form von Kundenlisten zur Verfügung stehen, in Google Ads hochladen, sodass Google herausfinden kann, welche die passende Zielgruppe ist.
Google ließ bereits Ende des Sommer 23 verlauten, dass aktuelle Discovery-Kampagnen automatisch auf die neuen DemandGen-Kampagnen übertragen werden. Dabei handelt es sich um einen KI-unterstützten Kampagnentypen, der mit dem Ziel entwickelt wurde, die Kreativität zu vergrößern und die Nachfrage anzukurbeln. Die Anzeigen können z. B. unterstützend zu Deiner Social Media Strategie eingesetzt werden. Die Absicht dahinter ist es, Usern gegenüber kreative und ansprechende Inhalte anzubieten. Google versucht dadurch mehr Touchpoints zu schaffen, um User früher in der Customer Journey anzusprechen.
💡Tipp: Uns ist aufgefallen, dass die Verwendung dieser Kampagnentypen von Google stark gefördert wird. Unserer Einschätzung zur Folge, werden diese Kampagnentypen für die Upper-Funnel-Marketingstrategie wichtig werden. Sorge also für gute, ansprechende Inhalte und nutze am Besten auch gleich Videoinhalte, um mit DemandGen auf YouTube Shorts sichtbar zu sein.
Bereits jetzt bietet Google automatisch erstellte Anzeigen für verschiedene Sprachen an. 2024 sollen weitere hinzukommen. Der größte Vorteil hieran ist, dass der Aufwand für Dich als Werbetreibender geringer ausfällt. Du gibst beispielsweise lediglich die URL zu Deiner Website an und Googles KI hilft Dir künftig dabei, geeignete Bilder oder Keywords auszuwählen.
Ebenfalls können verschiedene Assets noch besser optimiert und vor allem automatisiert werden.
Schon in den letzten Jahren hat sich abgezeichnet, dass Videoanzeigen ein hohes Potenzial haben. Dies liegt daran, dass sie eben nicht nur Text bieten, sondern auch Sound und Bild. Entsprechend können die für den Entscheidungsprozess der potenziellen Kunden notwendigen Emotionen besser angesprochen werden.
Sowohl Google als auch Microsoft überarbeiten derzeit ihr Angebot hinsichtlich der Videokampagnen, sodass Du Dich auf neue Möglichkeiten freuen kannst.
Wozu eignen sich Videokampagnen besonders gut?
Generell erwarten wir, dass die Einstiegshürde von Google und Microsoft Ads geringer wird. Für Werbetreibende wird es somit einfacher, diese Systeme in den Marketing-Mix zu integrieren. Andererseits sind die Plattformen doch relativ komplex, sodass vieles durch Laien nicht optimal eingestellt und das Marketingbudget nicht effizient eingesetzt wird.
Du siehst, die SEA Welt wird sich in den kommenden Monaten verändern, die Trends sind schon erkennbar. Google Ads und Microsoft Ads bleiben weiterhin wichtige Bestandteile des Online-Marketing-Mixes. Wichtig ist, dass man die Neuerungen und Trends frühzeitig erkennt, um so das Optimum aus dem eingesetzten Werbebudget rauszuholen. Sehe die Themen wie KI, Tracking und neue Kampagnentypen nicht als Herausforderung, sondern eher als Chance.
Als Hanseranker der ersten Stunde bin ich seit 2014 mit an Board und habe die SEA Abteilung wachsen und gedeihen sehen. Es ist ein Ansporn für mich, diese Erfahrungen weiterzugeben und hier mit Euch zu teilen.
Anna Süleymani
SEA, also Suchmaschinenwerbung, ist eine mächtige und komplexe Strategie, um gezielt Kunden anzusprechen und sofort Ergebnisse zu sehen. Viele Unternehmen und Online Händler stehen dabei aber vor großen Herausforderungen. Die Lösung: eine kompetente SEA Agentur. Sie verfügt über das nötige Wissen, langjährige Erfahrungen und die besten Tools, um deine Kampagnen erfolgreich zu machen und dich von deiner Konkurrenz abzuheben. Doch welche solltest du wählen? Und worauf musst du bei der Wahl der richtigen SEA Agentur achten? In diesem Blogartikel beleuchten wir die wichtigsten Kriterien und geben dir praktische Tipps, um die perfekte Agentur für deine Bedürfnisse zu finden und so deine Online Präsenz nachhaltig zu stärken.
Um die beste Agentur für deine SEA Strategie zu finden, sollten wir zunächst kurz klären, was SEA genau ist. SEA steht für „Search Engine Advertising” und bedeutet übersetzt „Suchmaschinenwerbung”. Dabei handelt es sich um bezahlte Werbung, die auf Suchmaschinen wie Google oder Bing geschaltet wird. Wenn du also eine SEA Kampagne startest, bezahlst du dafür, dass deine Anzeigen ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen, sobald jemand nach bestimmten Keywords sucht. Diese Anzeigen sind meistens als solche gekennzeichnet und stehen über den organischen Suchergebnissen.
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Das Pendant zu SEA ist SEO. Es steht für „Search Engine Optimization” oder „Suchmaschinenoptimierung”. Hierbei geht es darum, deine Website so zu optimieren, dass sie in den organischen (also unbezahlten) Suchergebnissen möglichst weit oben erscheint. Das erreichst du, indem du relevante Keywords benutzt, hochwertigen Content erstellst und die Seitenstruktur deiner Website optimierst. Um im Internet gut gefunden zu werden, ist es ratsam, SEA und SEO zu kombinieren. SEA bringt schnelle Ergebnisse durch bezahlte Anzeigen, während SEO dafür sorgt, dass du langfristig in den organischen Suchergebnissen bleibst. Zusammen ergeben sie eine starke Strategie, die dir sowohl sofortige als auch dauerhafte Erfolge bringt.
Halten wir die wichtigsten Eigenschaften von SEA und SEO einmal in einer Tabelle fest:
| SEA | SEO |
| Bezahlte Platzierungen in den Suchergebnissen | Organische (unbezahlte) Platzierungen in den Suchergebnissen |
| Ergebnisse sind i.d.R. unmittelbar nach dem Kampagnenstart zu sehen | Kein direktes Budget für Klicks nötig: Nach Optimierung kostenfrei |
| Flexibel: Du kannst Kampagnen schnell anpassen und starten/stoppen | Langfristige Wirkung: Aufbau nachhaltiger Präsenz |
| Ideal für kurzfristige Aktionen und schnelle Ergebnisse | Ideal für nachhaltigen Traffic und kontinuierlichen Besucherstrom |
| Volle Kontrolle über die angezeigten Keywords | Verbessert die gesamte Website-Qualität, wodurch die Nutzerfreundlichkeit steigt |
| Ermöglicht A/B-Testing von Anzeigen | Höheres Vertrauen bei Nutzern |
Wenn auch du deine Sichtbarkeit im Netz und das Ranking deiner Website steigern möchtest, ist eine Kombination aus SEA und SEO unverzichtbar. Lehne dich ruhig zurück, Hanseranking übernimmt das Steuer! Wir optimieren deine Inhalte, verbessern die Nutzererfahrung und sorgen für nachhaltigen Traffic. Mit gezielter Keyword-Recherche, On-Page-Optimierung und hochwertigem Linkbuilding setzen wir deine Website an die Spitze der Suchergebnisse. Profitiere von unserer Expertise und sichere dir langfristigen Erfolg im digitalen Raum.
Für dein Business ist SEA eine effiziente Methode, um sichtbarer zu werden und schnelle Erfolge zu erzielen. Wenn du gerade neue Produkte oder Dienstleistungen entwickelt hast und diese nun verkaufen möchtest, kannst du mit SEA potenzielle Kunden gezielt ansprechen – genau dann, wenn sie nach relevanten Keywords suchen. SEA bietet dir außerdem sehr viel Flexibilität: Du kannst deine Kampagnen jederzeit anpassen, pausieren oder starten, je nach Bedarf und Budget. Da du deine Werbung präzise auf deine Zielgruppe ausrichten und deine Kampagnen exakt messen kannst, hast du die volle Kontrolle über deine Aktionen. So kannst du sicher sein, dass jeder investierte Euro gut angelegt ist.
SEA ist jedoch kein leichtes Unterfangen und kann sehr komplex und aufwändig sein. Deshalb überlassen es viele Unternehmer lieber den Profis. Experten wie Hanseranking kennen die neuesten Trends, besten Methoden und die nötigen Tools, um deine Anzeigen optimal zu gestalten. Eine gute SEA Agentur unterstützt dich nicht nur bei der Erstellung und Verwaltung deiner Kampagnen, sondern bietet dir auch laufende Analysen und Optimierungen an, um deinen Erfolg kontinuierlich zu steigern. Mit Experten profitierst du von langjähriger Erfahrung und erreichst deine Marketingziele noch schneller.
Bevor du aber mit SEA beginnst und dir eine geeignete Agentur für deine Werbung aussuchst, gibt es noch einige Fragen, die du im Vorfeld klären solltest:
Die Relevanz von SEA ist geklärt und deine Ziele sind definiert – nun folgt der wichtigste Schritt: die richtige SEA Agentur für dein Unternehmen auszusuchen. Bei der Auswahl eines Experten für deine Kampagnen solltest du auf einige Punkte genau achten, die du in unserer praktischen Checkliste abhaken kannst. Um diese Kernaspekte geht es:
Bei Hanseranking bekommst du genau das: langjährige Erfahrung und umfassende Expertise, die dir helfen, deine Kampagnen zum Erfolg zu führen. Wir legen großen Wert auf transparente Kommunikation und regelmäßige Updates, damit du immer auf dem Laufenden bist und volle Kontrolle über deine Werbung hast. Von der Keywordrecherche bis zur Analyse der Kampagnenergebnisse entwickeln wir optimale Strategien, die perfekt auf deine Ziele und Zielgruppen abgestimmt sind. Wir bringen deine SEA Kampagnen aufs nächste Level, damit es bei dir klick macht!
Mit SEA hast du die Möglichkeit potenzielle Kunden mit gezielten Werbekampagnen anzusprechen und so deine Sichtbarkeit im Netz zu erhöhen. Da SEA allerdings eine recht komplexe und aufwendige Methode ist, empfiehlt es sich, einen Profi einzuschalten und mit einer Agentur zusammenzuarbeiten. Bei der Wahl solltest du auf einige Aspekte achten, beispielsweise, wie kompetent und erfahren die Agentur ist. Hanseranking weiß, worauf es ankommt. Als SEA Experten unterstützen wir dich dabei, deine Kampagnen optimal auf deine Zielgruppe abzustimmen. Mit regelmäßigen Updates und einer offenen Kommunikation profitierst du von unserer Expertisea Setze auf eine professionelle SEA Agentur, um deine Sichtbarkeit zu erhöhen, deinen Traffic zu steigern und deine Marketingziele effizient zu erreichen.
Meine Leidenschaft fürs Online Marketing habe ich bereits zu Schulzeiten entdeckt. Als Duale Studentin für die Hanseranking GmbH optimiere ich für unsere Kunden die Performance von SEA Kampagnen. In meinem Studium “Digital Media & Marketing” vertiefe ich dieses Wissen, um es hier mit Euch zu teilen.
